“有一种生活叫雅安！”全国两会期间，全国人大代表，四川省雅安市委副书记、市长彭映梅向中国旅游报社记者介绍雅安旅游资源并表示，融入成渝地区双城经济圈的“通勤圈”以来，雅安文化和旅游迎来快速发展。
彭映梅用“四大优势”来概括雅安之美。“一是生态优势，全市森林覆盖率69.42%、居全省第一，空气和水环境质量持续位居全国前列，全域‘中国天然氧吧’，是全球生物多样性热点地区之一。二是区位优势，雅安是国道318川藏线和在建的川藏铁路雅林段起点，处于成渝地区双城经济圈1.5小时黄金旅游半径，是‘成渝后花园’，是串联大峨眉、大贡嘎、大熊猫经典旅游线的关键节点。三是文化优势，有着2300多年建城史，茶文化、红色文化、民族文化和谐共生、美美与共。四是资源优势，文旅资源总数位居全省前列，数字文旅新赛道正蓬勃兴起。”
中国·雅安318自驾大本营 王五一 摄
桢楠林 荥经县融媒体中心 供图
“去年，我市实现旅游综合收入超260亿元。”彭映梅介绍，近年来，雅安聚焦建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，深挖熊猫文化，打造熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假三大特色产品，不断增强文旅核心竞争力。“我们全力打造熊猫文化大体验，推动产品迭代更新，如大熊猫主题景区碧峰峡、大熊猫文化源点邓池沟、熊猫绿岛文旅特色消费街区等，成了游客的‘心头好’。史诗剧《熊猫归来》以沉浸式体验大熊猫文化备受游客追捧。打造熊猫生态大研学，以大熊猫主题研学为主线，联动茶文化、红色文化，建成大熊猫国际溯源营地、大熊猫国际森林探秘学校等研学基地44个。打造熊猫家园大度假，升级‘雅景’‘雅宿’等度假产品，全域建成274家精品旅游民宿。”
碧峰峡景区空中廊桥 碧峰峡景区 供图
史诗剧《熊猫归来》 雅安文旅集团 供图
雅安还聚焦“农商文旅体教康”跨界融合，持续释放文旅产业的综合带动效应，推动产业多元化发展。
“我们致力于旅游服务保障升级，优化旅游服务配套，推动旅游服务标准化、规范化、一体化、国际化，营造高品质的旅游体验环境。”彭映梅介绍，一是服务标准化，推广《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》《旅游民宿等级划分与评定》等地方标准，旅游民宿集聚区地方标准为全省首创，培育四金级及以上服务单位108个。二是服务规范化，2024年开展住宿业、导游（讲解员）、旅行社等从业人员业务培训10余次，培训旅游人才逾千人次；举办星级酒店从业人员服务技能大赛、文博系统讲解员比赛，提升旅游从业人员业务素质。三是服务一体化，打造雅安文旅智慧监管服务运营平台，提升政府监管效能、企业服务能力，满足游客“一键畅游雅安”需求；推出“雅安旅游一卡通”，汇集全市优质景区、餐饮、住宿，让市民和游客得到更多实惠。四是服务国际化，在A级旅游景区、旅游度假区、星级旅游饭店布局外卡POS机147台、新设外币兑换点2个，配合“外卡内绑”“外包内用”支付场景建设，提升境外游客支付体验；实现4A级及以上景区双语标识标牌全覆盖，在重点景区配备中英文讲解员，做好入境游客服务，推动入境游市场持续升温。
雅安十里芳菲·野玫瑰村 十里芳菲 供图
采访最后，彭映梅表示：“诚邀中外游客来满眼青山、处处绿水的雅安，亲身感受雅州大地的如画风景和多彩人文，来清风雅雨间邂逅国宝大熊猫，品味天府鱼子酱，尽享大熊猫式‘漫’生活！”
