组织演唱会、音乐节不少于5000场，推动全省重大文旅项目年投资达到500亿元以上，持续培强16个精品旅游产业集群……近期，山东省政府新闻办召开新闻发布会介绍，山东将加快培育文娱旅游新型消费业态，持续创新“百业+文旅”消费场景，促进文旅产品焕新升级，提升“沿着黄河遇见海”品牌影响力，大力“引客入鲁”，力争2027年全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。
山东泰山图虫创意 供图
扬优势 激发消费潜能
近年来，山东不断加强省、市联动，强化文旅部门、文旅企业协作，从供需两端发力，推动文旅消费提质升级。2024年，山东接待游客9亿人次，旅游收入超1万亿元，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右，重要支柱产业地位逐步彰显。
近日，山东印发实施《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，围绕餐饮住宿、文娱旅游等方面提出30条具体措施，推动山东省服务消费扩容提质。山东省文化和旅游厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》从5方面提出20条举措。2月12日，山东召开全省提振消费工作大会，进一步研究部署提振消费工作。
在一系列利好政策措施的加持下，山东文旅消费呈现勃勃生机。山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍：“今年，山东将持续推进‘百企领航’计划，支持省、市、县三级文旅集团做大做强，持续培强16个精品旅游产业集群，构建文旅集群发展大格局。推动全省重点文旅项目建设提质增效，重大文旅项目年投资达到500亿元以上，以文旅产业提档升级激发文旅消费新动力。”
此外，今年，山东将继续实施文旅消费全面提升行动，将促进文旅消费作为一项系统性工程，抓牢客流、活动、产品、项目、服务等环节，进一步形成促消费的强大声势、浓厚氛围。
“消费是经济社会发展‘三驾马车’中的重要一环，又与民生紧密相连，文化和旅游作为消费领域的终端环节之一，有较大的需求和潜力，也能起到‘牵一业动全域’的作用。山东今年出台的系列促消费政策顺应国家战略要求，对涉文旅消费主体进行多点矩阵式布局，体现了精心、精准、精细的特点，时效性、落地性和可操作性更强。”山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰说。
联百业 上新旅游场景
今年1月召开的山东省文化和旅游工作会议明确提出，要推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极探索深化文旅融合的机制化路径，优化改革供需对接方式，壮大人文经济，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，提升文旅产品附加值、产业增加值。
目前，山东省文化和旅游厅正在策划打造“好客山东”齐鲁号旅游列车，联合沿线城市和相关企业，丰富列车的山东文化元素。今后还将适时增开银发旅游等主题旅游列车，推出配套产品和优惠政策，加大组团社奖补力度。
今年2月，在济南举办的刀郎2025巡回演唱会一票难求，山东省文化和旅游厅策划的“跟着刀郎演唱会游山东”活动热度不减，全省多地推出酒店联动优惠政策，省内4A级以上旅游景区推出135项优惠政策，让广大歌迷惠游山东。今年，山东将继续加快“演唱会+文旅”业态培育。
此外，今年春节前夕，由中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在德州乐陵影视城启动。随着《国色芳华》《唐探1900》等影视剧热度攀升，拍摄地乐陵影视城逐步被广大观众、游客所熟知。
“项目整体建成后，每年可拍摄影视作品超过60部，预计年游客量将超过300万人次，群演参演人数达2万人次，营业收入8亿元。今年接待游客数量有望达到150万人次。”乐陵市文化和旅游局局长刘忠介绍说。
如今，“影视+文旅”“国潮+文旅”在山东遍地开花。《国色芳华》的热播，也让菏泽牡丹火爆出圈。“下一步，我们将继续开展‘看国色芳华 游花样菏泽’主题宣传，办好‘世界牡丹大会’和‘菏泽国际牡丹文化旅游节’等品牌节会，实现‘以花兴城’的蝶变飞跃。”菏泽市文化和旅游局相关负责人说。
强根基 增加市场活力
近年来，山东先后出台文化强省建设意见、旅游强省建设三年行动方案，配套印发邮轮旅游、入境旅游等系列文件，构建起支持文旅发展“1+1+N”政策体系。同时，抢抓国家政策机遇，大力推进景区焕新、设备更新等，齐风鲁韵、好客风情产品体系加快构建。
据了解，当前，山东文旅正多方发力强根基。山东省文化和旅游厅进一步完善“引客入鲁”奖励办法，今年将开通东南亚、俄罗斯入境旅游包机，对曲阜“中华优秀文化国际研学营地”进行提升打造，组织400家以上境外旅行商来鲁踩线考察，办好东南亚“百团万人游山东”活动等。
今年，国产首艘大型邮轮——“爱达·魔都号”将于4月到达青岛。依托青岛国际邮轮母港，山东还将推进邮轮旅游消费体验中心建设，目前已储备国际航线40余条。
企业是市场活力的核心引擎。春节假期，山东文旅集团旗下各个景区旅游接待量迎来新年开门红，天蒙景区假期累计接待游客近10万人次；新甫山假期营业收入同比增长70%；灵岩寺假期总接待人次近7万，同比增长22%。山东文旅集团党委书记、董事长丁艺说，今年，集团将加快在冰雪旅游、数字演艺、沉浸式体验、首发经济、银发经济等领域布局，打造出更多具有核心竞争力的产品。
“应充分发挥文旅市场的协同作用，同时注重消费者的需求变化，从消费者切身感受、情绪价值入手，打造个性化、细微化的产品和服务。”许峰说，要加大“文旅+”赋能力度，从单一空间向融合式、场景式、体验式空间转变，拓展文旅消费的新空间、新市场。
山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年，山东将继续加大优质文旅产品供给，优化业态体验场景；实施“引客入鲁”工程，加强旅游列车、邮轮旅游、乡村旅游、入境旅游等市场策划开发；实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动，构建“四季不断、近悦远来”的特色产品和活动体系。
