在江西抚州，有一处承载临川文化千年脉络的街区——文昌里。这里，曾是明代戏剧大师汤显祖的出生地与创作源泉，被誉为“东方戏圣”的精神故乡，不仅是临川文化的发祥地之一，更是明清时期商贸繁荣的“临川老城心脏”。然而，随着城市发展重心的转移，文昌里一度沦为破败的棚户区，历史建筑凋零，文化记忆濒危。2015年，抚州市政府启动大规模保护修缮工程，将这条古街从废墟中唤醒，古老的街巷与现代的文旅元素相互交融，以“文”润城，在新时代焕发蓬勃的生机与活力。
保护：从“棚户区”到“文化地标”的蝶变
文昌里，曾是临川老城最繁华的商业街区，见证了无数的历史变迁，保存着大量明清时期的古建筑，每一块青砖、每一片黛瓦都诉说着往昔的故事。走进文昌里，仿佛穿越时空，回到了繁华的旧时光。这里的建筑风格独特，融合了徽派建筑的婉约与江南水乡的灵动，马头墙错落有致，木雕、砖雕、石雕精美绝伦，让人不禁感叹古人的精湛技艺。
然而，文昌里建筑随时间推移逐渐破败，街区活力日益衰退。抚州市政府为保护这一珍贵的历史文化遗产，启动文昌里历史文化街区保护项目。项目秉持“街区建设、规划先行”原则，以工匠心态和精益求精的标准打造经得起历史检验的精品工程。
在修缮改造中，注重修缮原真性。对街区内所有建筑分类保护与整治，文物保护单位及登记不可移动文物等文物建筑遵循“不改变原状”原则；历史建筑遵循“只修不建、修旧如故”原则；传统风貌建筑遵循“保持风貌特征、优化使用功能”原则。通过重点保护、合理保留、局部改造、普遍改善等方式，尽可能抢救、维护、修整历史建筑，尊重历史、保存原貌。
同时，注重风貌协调性，不仅保护文保单位和历史建筑，还保留道路、街巷、院墙、古树等构成整体风貌的所有要素。此外，重视改造系统性，依照名城保护与城市修补要求，大力改善街区人居环境与基础设施，增强整体性、综合性、系统性理念，通盘考虑底蕴挖掘、文创策划、保护整治、旅游宣传、商业运营等工作，做到统筹兼顾，让游客和市民在游玩、消费、互动中感受临川文化，以传承历史文脉、保留乡愁记忆、彰显街区特色。
如今，漫步文昌里，游客和市民既能感受历史厚重，又能享受现代生活便利。文昌里历史文化街区保护项目的落地和景区发展，为历史文化遗产保护与城市发展提供了优秀范例。
传承：戏曲为魂，非遗赋能的活态延续
在保护历史文化的基础上，文昌里积极探索文旅融合发展之路。作为汤显祖故里，文昌里以戏曲文化为核心，打造“寻梦牡丹亭”大型实景演出，将《牡丹亭》经典桥段融入山水舞台，每年吸引超百万人次游客。当地举办了多届的汤显祖国际戏剧节，吸引了来自世界各地的艺术家和游客。戏剧节期间，各种精彩纷呈的戏剧演出在文昌里的古戏台上轮番上演，让观众在欣赏古老建筑的同时，也能领略到传统戏剧的魅力。
行走在文昌里，古色古香的建筑间，时常能听到悠扬的戏曲唱腔。无论是专业剧团的演出，还是民间票友的自发表演，都让戏曲的魅力在这片土地上持续绽放。
与此同时，非遗项目也为文昌里注入了新的活力。剪纸、木雕、竹编等传统技艺的传承人，在街区开设工作室，现场展示精湛的技艺。游客和市民不仅可以欣赏到精美的非遗作品，还能亲身参与体验，感受传统文化的独特魅力。
为了更好地推动戏曲与非遗的融合发展，文昌里积极举办各类文化活动。定期开展的戏曲联欢会，邀请各地戏曲名家汇聚一堂，交流切磋；文化周活动，则集中展示了各类非遗项目，让更多人了解和认识非遗。
这种以戏曲为魂、非遗赋能的模式，不仅让文昌里的历史文化得到了活态延续，也为文旅产业的发展增添了新的动力。如今，文昌里已成为集文化体验、旅游观光于一体的热门打卡地，吸引着越来越多的人前来感受传统文化的魅力。
融合：文旅创新激发经济活力
文旅融合不仅丰富了文昌里的旅游内容，也为当地经济发展注入了新的活力。随着游客数量的不断增加，文昌里周边的餐饮、住宿、交通等行业也迎来了新的发展机遇。许多当地居民通过参与旅游经营，实现了增收致富。不少民宿老板感慨，街区推动文旅创新后，客房入住率显著提高，旅游旺季更是供不应求。同时，文旅融合也吸引了大量的人才和投资，为文昌里的可持续发展提供了有力保障。
在文旅融合的过程中，文昌里注重品牌建设和宣传推广。通过举办各类文化活动、参加旅游展会、利用新媒体平台宣传等多种方式，不断提升文昌里的知名度和美誉度。此外，文昌里积极拥抱数字化浪潮，与各大线上平台深度合作，开展直播带货、线上展览等活动，打破时空限制，拓宽营销版图。线上线下的有机融合，使文昌里的影响力持续攀升，吸引众多投资和项目纷纷落地。如今，文昌里已经成为抚州的一张亮丽名片，吸引着越来越多的游客前来观光旅游。
2025年春节期间，文昌里历史文化街区热闹非凡，围绕“金蛇贺岁过大年”主题，精心策划了八大系列20多项活动，处处洋溢着节日的喜庆氛围。仅农历正月初一，文昌里历史文化街区单日游客总量达19.3万人次，非闸机游客数量在江西省重点景区中位居前列。
业内专家认为，文昌里作为典型案例为各地文旅融合发展提供了借鉴。深挖文化内涵，创新文旅业态，不仅能让传统文化重焕生机，还能为地方经济发展注入源源不断的动力。
抚州文昌里，正以其独特的历史文化魅力和文旅融合发展的成果，在新时代焕发勃勃生机。它既是临川文化的“活态博物馆”，也是文旅融合的“创新试验田”。未来，文昌里将持续推进文旅创新，精心打磨更多高品质文旅产品，为游客带来更优质的体验，为地方经济腾飞贡献更大力量。
