“看了3遍电影都没发现那些隐藏细节”“电影经典台词句句直击内心”“电影票房不停刷新，哪吒的含金量还在上升”……凭借精良的制作、深刻的主题以及独特的艺术风格，2025年春节假期，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），彻底爆了——
2月13日，票房突破100亿元；2月17日，跻身全球票房榜前十；2月18日，登顶全球动画电影票房第一名……《哪吒2》在助力中国动画电影走向世界的同时，也“闹”翻了文旅的“海”。
《一笔定乾坤》典藏礼盒 受访者 供图
掀起疯狂“抢娃大战”
“吒儿”到底是哪里的娃？随着《哪吒2》爆火，与之相关的热点频出，而最火热的要数对哪吒故里的争论。各地“抢吒儿”大战拉开序幕，天津、四川、安徽3个“主战场”也纷纷借势做起了文章。
《哪吒2》里陈塘关百姓说着流利的天津话，让网友细数起天津与哪吒的各种渊源。天津文旅抓住这一引客契机，除了天津市于2022年打造的哪吒小镇，在电影热映后有更多市民游客前来观光打卡，天津旅游集团也借势推出“哪吒带你逛天津”4条精品路线。天津旅游集团有关负责人介绍，集团将以“哪吒”IP为起点，探讨推出“天津国资景点一卡通”、哪吒主题游船等可持续发展的文旅业态。
在四川宜宾市翠屏区，至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宫等多处哪吒文化遗迹。自从《哪吒2》爆火之后，宜宾也迎来一拨拨跟着电影来旅游的游客。探店博主“2YY”看完电影后专门前来哪吒行宫：“本地朋友说，每年哪吒过生日的时候还要给他举办生日会，怪不得我去的时候看到桌子上还有糖果，原来是给哪吒准备的生日礼物。”有关数据显示，2月上旬，四川宜宾搜索量环比增长225%，宜宾翠屏山景区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆等主题景点，成为热门打卡地，日均游客人数显著增加。
在安徽固镇县刘集镇九湾，广泛流传着“哪吒闹海”的故事。为借助电影的影响力吸引游客，2月12日，以“哪吒邀您一起闹元宵”为主题的灯会活动在九湾举行。“我们组织开展了‘哪吒邀您看非遗’专场演出，举办哪吒角色NPC巡游和哪吒cosplay片段演出等活动。”固镇县文化旅游体育局局长张艳梅说。
对于各地争抢“哪吒故里”的动作，北京第二外国语学院教授吴丽云认为，这一现象的背后是想通过文化IP来提高地方的知名度，反映出各地对文化IP的重视，说明深挖文化资源，依托文化IP赋能旅游目的地城市的发展正成为旅游发展的重要趋势。
趁势开发“哪吒产品”
争夺故里之战还未结束，《哪吒2》的高票房和好口碑，就让这股“哪吒旋风”更深地刮进了文旅领域，各地文旅部门和景区顺势而为，纷纷借力拓展资源，推出新品。
《哪吒2》中众多奇幻的仙界元素，与湖南张家界国家森林公园的地貌有较高契合度。张家界国家森林公园对外发布景区优惠措施，凡观看过电影，且购买过一次张家界国家森林公园景区大门票的中外游客，可凭购票信息及有效身份证件，在一年内免费无限次进入张家界国家森林公园游览。
张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局相关负责人介绍，此次推出的惠利政策，旨在融合影视文化与旅游资源，让观众亲身感受现实版“仙界”的震撼。目前，景区还推出哪吒仙境之旅专属游览线路。
四川绵阳江油市乾元山相传为太乙真人修炼洞府、哪吒太子成长之地。电影的热映让此地的游客量得到增长。记者了解到，春节期间，乾元山的游客数量已由平日的不到百人次增至近2000人次。四川省文化和旅游厅也于近日在官方微信公众号发布“江油哪吒文化一日游”逛吃线路，游客可以品尝绵阳米粉，游玩翠屏山，爬爬太乙真人的“快乐老家”。
江油市文化广播电视和旅游局旅游发展中心主任黄俊华说：“我们将哪吒文化与李白文化梦幻联动，深度融入江油文旅产业，推出多条特色旅游线路，提供景区门票优惠措施，丰富游客在江油的旅游体验。”
吴丽云认为，各地文旅部门或景区借势哪吒开发文旅产品，充分体现了文化对旅游深度塑造赋能的强大能力。但也要注意的是，相关主体应立足本地，培育打造具有本地特色的文化IP和文化旅游产品，形成本地独特的旅游品牌。否则，就会容易形成同质化产品，对资源造成浪费。
文创产品一“吒”难求
随着《哪吒2》电影热度持续攀升，其周边文创产品也掀起消费热潮。文创爱好者家玉就遇到了一“吒”难求的情况。
“我在线上买到了预售的文创产品，但是一直没有发货。”家玉说，《哪吒2》的上映让她对这一IP爱不释手，但是这次买文创产品的过程却很艰难，“家附近的文创店已经全部断货了，在电影院也没有买到，我打算有空的时候再去其他地方找找看。”
影迷和文创爱好者们一“吒”难求，需求火爆，相关文创店的手办盲盒一经上线就引发抢购热潮。泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒短短8天内销售额突破千万元。目前，多个电商平台已显示“无货”或“预约”状态。记者咨询某平台客服了解到，目前盲盒已经售完无货，补货时间也不确定，也暂时没有收到后续的补货消息。
不少在电影院意犹未尽的观众，将热情延展到大银幕之外，这也让相关企业看到了商机。
“真好看，这个有人买到了吗？”网友吉乐在社交平台上分享了杭州朱炳仁铜艺股份有限公司与中国集邮联名推出的《一笔定乾坤》典藏礼盒。礼盒中除了有朱炳仁·铜的当家爆款“一笔定乾坤”，还有6枚珍藏版哪吒主题邮票，每一套哪吒邮票都有专属编号。
杭州朱炳仁铜艺股份有限公司副总裁廖润丹介绍，此次推出的礼盒灵感来源于经典国漫《哪吒闹海》，将哪吒“挥毫改命、重塑乾坤”的传奇精神凝铸于方寸之间。“礼盒于2月17日推出，在发售后24小时内，我们就售出了近万套。”
“影迷对电影周边的消费热，反映出好的电影能持久地与观众产生心理共鸣。”湖南师范大学旅游学院教授郑群明认为，周边文创的火热，说明这类文创产品能带给消费者持续的情绪价值。“文艺创作过程应该长远思考文化的持续影响力，让作品在时代变迁中始终传递人文精神与价值追求，成为连接过去与未来的桥梁。”
