在推动乡村全面振兴、促进共同富裕国家战略指引下，通过文化和旅游深度融合，不断推进乡村旅游特色化、精品化、规范化发展，是促进乡村旅游高质量发展、壮大农村富民产业、实现共同富裕的必由之路
近日，2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称“中央一号文件”）公开发布，这是党的十八大以来印发的第13个指导“三农”工作的中央一号文件。中央一号文件共6章30条，在“发展乡村特色产业”中提出，深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态；推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中央一号文件对发展乡村旅游、壮大乡村富民产业提出了新的任务要求。
以乡村旅游为代表的现代乡村服务业是农业和农村的新兴产业，在助力脱贫攻坚和推动乡村振兴过程中发挥了重要作用。在加快促进乡村全面振兴、推动共同富裕的新发展阶段，乡村旅游要继续发挥调整农村产业结构、带动农业增收和农民致富的综合优势，以文化和旅游深度融合为切入点，以乡村旅游高质量发展壮大农村富民产业、促进乡村全面振兴、助力实现共同富裕。
首先，要深度挖掘乡村和地域文化，丰富乡村旅游文化内涵和产品种类。乡村旅游是以农业和农村的资源特色为基础，结合当地的历史文化、非遗和民俗文化、地域文化和乡村生产生活，开发的以针对城市旅游消费者为主的现代乡村服务业。而随着市场的变化和乡村旅游自身的发展，各地要通过对当地乡村文化、地域文化的深度挖掘和创新展示，不断深化乡村旅游的文化内涵、丰富产品种类，不断提升乡村旅游的吸引力。
例如，陕西省咸阳市的袁家村，是一个以“关中文化”为主题打造的乡村旅游特色村。一个小小的村庄，集聚了“八百里秦川”历史进程中最具地方特色的生活和生产文化，荟萃关中民俗，展示地域特色，民间小吃几百种，“十大必吃美食”让人流连忘返，村庄年接待游客超600万人次，实现旅游收入超10亿元，村民人均年纯收入达10万元，同时带动了周边万余农民增收。
可以说，袁家村就是通过深度挖掘地方文化、乡村文化，以文化和旅游深度融合，打造极具地方特色乡村旅游产品体系的典型。
其次，要结合现代科技和时尚、“国潮”文化，适度调整传统乡村旅游产品体系。乡村旅游不完全是传统、老旧的代名词，城乡融合发展、和美乡村建设也在不断推进农村、农业的现代化和农民生活的时尚化，这也必将对乡村旅游的吸引要素和产品体系产生深刻影响。
山东省淄博市的沈家村，原本就是一个普普通通的鲁中农村，电影《哪吒2》上映后，村里的年轻人创作了极具“二次元”风格的哪吒主题墙体画，随即引爆了当地的乡村休闲旅游市场。春节假期至今，沈家村每天接待游客上万人次，最多的一天达到5万人次。村里还专门划出几条街道打造乡村市集，乡镇组织秧歌、舞龙等非遗项目进村表演，市里协调通信公司把5G保障车开到村里增强信号助力网上直播……一个普通村庄一下成了乡村旅游的新网红。乡村市集上售卖的除了剪纸、面塑、糖人等传统非遗商品，动漫手办、动漫玩偶、动漫挂件、动漫拼图等“二次元”文创商品也深受游客欢迎。
沈家村的经验表明，随着人们对精神文化需求的增加，乡村旅游、休闲消费等也会更具时尚感和“国潮”范儿。
最后，要不断提高乡村旅游智慧化水平，促进乡村旅游管理和服务质量提升。随着现代信息技术、人工智能技术的快速发展，旅游智慧化建设已经成为行业高质量发展的重要手段。同样，乡村旅游发展也要紧随时代步伐，不断提高管理和服务的智慧化水平，进而持续升级产品、业态和经营绩效。
例如，陕西省铜川市的马咀村与碧桂园集团合作，将集装箱煲仔饭机器人、汉堡包机器人引进乡村旅游点，能够做出煲仔饭、汉堡包、咖啡等5种餐点。游客扫码即可购买，既方便又有新鲜感。
同时，乡村景区、露营地、漂流、野外徒步等乡村旅游场景，也需要通过配套实时监控、网络信号全覆盖、流量管理、资源管理等技术手段，进一步提高乡村旅游安全管理水平，让游客能够安心、放心、舒心地享受乡村旅游的乐趣。
当然，智慧化升级需要较大的资金投入，乡村旅游经营者要根据自身的实际和发展诉求，有计划、有步骤地推进乡村旅游智慧化建设。
总之，乡村旅游发展有力促进了农业增产、农民增收和农村发展。在推动乡村全面振兴、促进共同富裕国家战略指引下，通过文化和旅游深度融合，不断推进乡村旅游特色化、精品化、规范化发展，是促进乡村旅游高质量发展、壮大农村富民产业、实现共同富裕的必由之路。
