城市网红现象是基于互联网平台传播而形成的一种特殊的社会文化现象。虽然新媒体的推动使其具有一定的偶然性，但从深层次演变逻辑的视角来看，一方面，城市网红现象既是城市本土文化长期积累后的必然呈现，也是揭示本土文化在新时代不断传承与努力创新过程的一个精彩侧面；另一方面，城市本土文化的创新程度、力度和深度，对城市网红现象发展的持续性、多面性和迭代性亦将产生重要影响。
城市网红现象是互联网时代的一种文化现象
所谓城市文化现象，是指城市发展过程中呈现出来的一种外部状态和内在联系，具有个别、具体、可直接观察和经验性等特点。它是城市经济社会发展到一定阶段后，人们精神文化需求不断提升的产物。这里所指的网红现象，是指在网络平台上积累了大量粉丝与关注的个人或团体，通过社交媒体展示生活、才艺、观点等内容，形成的一种新的文化现象。近年来，网红逐渐由个人或团体向实物、事件、方式等全方位渗透，逐渐演化为一种时尚的城市网红现象。因此，城市网红现象可理解为，一个城市因自身某种特质，如实物、事件或居民生活方式等被网民普遍关注，从而瞬间或短期内在线上线下走红，乃至爆红，进而吸引人们竞相前往打卡的一种特殊的城市文化现象。从柳州的螺蛳粉、长沙的茶颜悦色到淄博的烧烤、天水的麻辣烫，从哈尔滨的冰雪到山西的《黑神话：悟空》，以及当前持续火爆的上海武康大楼，无不如此。尽管城市网红现象层出不穷，令人眼花缭乱，但是不难发现，城市网红现象既是一座城市在文化发展中带有自身特征，并具有典型性和标志性作用的事件，又是大众在共同需要、共同心理和共同情绪综合驱使下形成并不断演化的一种泛文化市场消费新气象，同时还具有互联网时代主客共享的娱乐消费特征。
在互联网技术推动下形成的城市网红现象不仅吸引了大量关注，而且产生了一系列综合性文旅市场融合消费效应。从文化传承角度看，城市网红现象承载着城市的历史记忆、地域特色和人文情怀，通过互联网平台形成特殊的放大效应，使更多人了解和关注到城市的文化底蕴、人文魅力和优秀传统。从一定程度上讲，城市网红现象是一座城市文化软实力的集中展示。
城市网红现象是文化传承的集中体现
就文化传承而言，“传”是记录、保护、保存、延长、延续，而“承”则是继承、发扬，还包括转化和创新。
在江南地区，上海的城市文化具有一定的独特性。事实上，在上海城市内部也存在着小尺度区域的文化差异性。如外滩的近代万国建筑群、豫园的明清建筑群、新天地的新式里弄建筑群、田子坊的传统石库门建筑群，以及武康路的西式风情公寓和别墅建筑群等，从文化角度讲，都具有比较清晰的不同特征；从游客角度看，在上述街区活动，所获取的观赏感与体验感也有较大差异。
以近年来比较火爆的上海武康大楼所在街区为例。从建筑特色看，武康大楼是近代著名匈牙利设计师邬达克的作品，已有百年历史，是世界城市中仅剩的为数不多的船型建筑之一。其门廊、转角、窗楣、天井等细节，处处凸显建筑美学和景观艺术价值。从街区文化看，以武康大楼为核心的武康路展现了老上海风情与新时代时尚有机交织的多元化场景。武康大楼周边街区保留了许多历史建筑，流传着近代以来许多名人的传说，同时又融入了诸多现代商业元素，形成了独特的街区商旅文协调配置的服务业态。这里既有凸显海派复古风情的咖啡馆，也有紧跟国际先锋时尚的潮流店，近百年来一直为武康大楼居民服务的紫罗兰美发厅至今仍在开门迎客。游客漫步其中，不仅能触摸到街区历史的文化沉淀，还可感受到现代城市生活的浓郁气息。从区域风情看，武康路依然保留着浓郁的传统生活方式，并展示着独特的街区风情。在武康大楼，居民无论吃早点、喝下午茶，还是操着带有鲜明吴侬软语特点的上海话，无不让人感受到一种地道的上海市井风情，吸引人们放慢脚步，留下来尽享美好休闲时刻。近年来，在城市网红效应的带动下，武康大楼逐渐成为热门打卡地，不仅吸引了大量国内外游客慕名前来，而且带动了周边商业的协调发展，为互联网时代城市文化传承与创新提供了新的发展样本。
文化创新是城市网红走向长红的重要保障
不可否认的是，不少城市的网红现象往往开局即巅峰，破圈之后便是落寞。能否跳出这条“网红周期律”，值得思考。
城市网红走向长红，关键在于文化的持续创新。创新是文化发展的灵魂，只有守正创新，才能永葆文化的生命力、吸引力和竞争力。进一步分析城市网红现象可以发现，那些能够持续走红、长盛不衰的城市网红现象，一方面，是因为立足于深厚的本土文化资源，拥有挖掘地方特色文化的能力；另一方面，在于能够持续突破自我，不断推陈出新，优化具有地域特色的文化产品体系和服务配套设施，针对性满足网红打卡一族的消费心理、情绪价值与文化共鸣需求，从而实现区域文化由主客共享向主客共创的转变。文化创新既可以是对传统文化的挖掘和再创造，也可以是与现代元素的融合和新组合，从而在传统文化的基础上，形成适合互联网背景下市场发展趋势的新消费场景、新消费业态、新消费模式，在最大程度满足消费者深度体验的同时，为城市网红现象注入持续不断的发展动力与崭新活力，延长城市网红现象的市场发展周期。例如，长沙的茶颜悦色能够持续走红，与本土文化的内涵创新化发展和产品定制化研发密不可分。又如，哈尔滨的冰雪旅游一红再红，也与冰雪文化的深度挖掘、冰雪产业的跨界融合、度假旅游的迭代开发、冰雪市场的精准把握高度相关。显而易见，城市网红现象可以在短时间内获得市场高度关注，吸引大量游客前往打卡，进而提升城市文化影响力和知名度，区域文化创新是城市网红现象走向长红的重要抓手。
再以上海武康大楼所在街区为例，当地成为城市网红打卡地已有十余年。街区相关部门在传承和创新区域文化方面进行的有益探索，不仅提升了武康大楼及其周边区域的文化品质，也为国内外游客提供了更加丰富的文化体验，值得借鉴。一是以大楼改造为核心的居住文化创新。前些年，在对武康大楼进行修缮时，当地在保留原有建筑风格的基础上，融入了不少现代设计元素，既让居民的生活环境得到充分改善，又使得大楼的公共生活空间得到相应优化，成为人们观察和了解上海百年老大楼居民生活的一个样板窗口。二是以武康大楼外立面改造和网线入地为代表的街区景观文化更新。通过工艺的创新优化，武康大楼的建筑外观更加符合现代城市的审美需求，满足了当下年轻人拍照打卡的需求。而网线入地工程又极大地改善了街区视觉环境，让武康大楼一览无余，满足了人们无死角拍照留念的愿望。三是以打造原点广场为标志的城市微更新样本。当地将原来的行人通道向外拓展了3.6米，形成了约500平方米的原点广场，游客打卡、居民出行各行其是，困扰街区多年的矛盾与冲突迎刃而解。此外，当地还积极与周边区域进行“文化+百业”业态配置创新，为游客提供了更加多元的文旅消费活动空间，满足了不同游客的多元化需求。正是区域文化的常变常新，才赢得游客的常来常往，实现了城市网红现象与区域文化传承创新的互促共进。
综上所述，一方面，城市网红现象通过展示和传播城市的多元文化元素，增强了公众对城市本土文化的认同感和归属感，为文化的传承和弘扬提供了更广阔的空间和更多的可能性。另一方面，城市网红现象也激发了本土文化创新的活力，促进了传统文化与现代元素的融合，创造出具有时代特色的新文化形态，为城市文化的创新发展生成新的动能。城市管理者应该牢牢把握网红现象带来的机遇，深入挖掘和传播城市文化内涵和特色，持续推动文化的传承与创新，让城市网红现象成为展示城市综合形象、提升城市文化软实力的重要途径。
（作者单位：上海电子信息职业技术学院，华东师范大学经济与管理学院）
