推进齐鲁文化基因解码利用，是山东省推动齐鲁优秀文化创造性转化、创新性发展，加快文化数字化、建设文化强省的重要举措，也是推动新时代文化和旅游在更广范围、更深层次融合的有效途径
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游相伴而生。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。齐鲁文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。山东是中华文明的重要发祥地、儒家文化的发源地、沂蒙精神的诞生地，孔子、孟子、墨子、荀子等圣贤诸子辈出，书圣、算圣、医圣、工圣等名家智者云集，董仲舒、王羲之、诸葛亮、蒲松龄等历史文化名人群星璀璨。近年来，尼山圣境、东方影都等大型文旅项目开业运营，文化和旅游产业对经济增长的贡献不断增加，“好客山东”品牌影响力逐渐扩大。同时，山东也存在文化内涵挖掘不够、集约化程度不够等问题，影响文化和旅游的融合以及文旅产业与其他产业的融合。山东省委、省政府印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》指出，建设优秀传统文化创新发展示范地，推进齐鲁文化基因解码利用重点工程。这是山东省推动齐鲁优秀文化创造性转化、创新性发展，加快文化数字化、建设文化强省的重要举措，也是推动新时代文化和旅游在更广范围、更深层次融合的有效途径，有助于进一步彰显齐鲁特色，强化山东优势，让“好客山东”品牌深入人心。笔者认为，推进齐鲁文化基因解码利用，可从以下方面展开：
构建文化基因数据库，筑牢文旅融合新基石。文化基因数据库的构建是齐鲁文化基因解码利用的重要前提，能够为文旅全方位、高质量融合提供充足且优质的文化资源基础。具体来看，可从以下三个方面推进。一是全面梳理文化元素，系统分析文化要素，精准提炼文化基因。基于齐鲁文化的深刻内涵，从齐鲁文化元素入手，通过文献研究、史料挖掘、资料征集、田野调查、专家访谈等方式，对其物质要素、精神思想要素、语言和符号要素、制度规范要素进行全面调查和深入挖掘，找到齐鲁文化中最有价值的文化因素，也就是文化基因，进而从凝聚力、影响力、发展力、生命力等多个维度对其进行全方位质量评价，开展文化基因价值提炼，总结出具有代表性的优良文化基因。二是理解文化基因之间的延续性与相关性，建立齐鲁文化基因谱系。文化基因谱系是将文化基因按照各自属性及内在逻辑关系进行有序排列组合及层层解构，最终形成能够完整记录地域文化所有历史信息的、有秩序的图谱，以此更为清晰地展示齐鲁文化基因的内容、特性和相互关系。三是以文化基因为单元，搭建文化基因数据平台，形成文化基因数据库，做好优良文化基因的收集、保存、管理与成果展示交互工作。
开展文化基因数字标注，塑造文旅融合新标识。文化基因数字标注是齐鲁文化基因解码利用的核心环节，是后期数字文化交易、数字文化创作、数字展馆搭建、数字档案管理等众多应用场景得以实现的基础。高质量的文化基因数字标注有助于更加精准高效地实现文化资源的共建共享共用，同时也为文化大模型的搭建生成与推广应用提供有力支撑。具体来看，一是制定文化基因标注标准，这是齐鲁文化基因数字标注的前提和关键。按照《文化资源数据与数字内容标注技术要求》，成立文化基因标注标准化建设小组，分类采集梳理文化基因数据，规范文化基因专业术语，明确产业生态构成，建设文化大数据服务体系，以期有效指导文化基因标准化工作的有序开展，促进文化资源共享，为文化大数据生态良性发展保驾护航。二是进行文化基因数字标注。按照标注标准，对文本、图像、音频、视频等文化数字化形成的文化数据进行专业化标注与关联，分门别类，实现文化数据的标签化。三是做好文化基因版权登记。版权登记不仅承载保护原创、激励创新的重任，更是推动文化产业繁荣、促进文化交流传承的关键力量。基于此，要在文化基因数字标注基础上，充分发挥版权优势，健全版权服务体制机制，探索齐鲁文化基因成果版权确权、授权与交易机制，提升版权保护、运用、监管和服务能力，推动版权要素与文化产业、文化事业深度融合，保障优秀传统文化传承发展。
推动文化基因活化利用，拓宽文旅融合新路径。文化基因活化利用是齐鲁文化基因解码利用的最终目的和落脚点，既包括传统意义上的文化保护与文化传承，又强调以“活态”开发形式对其蕴含的物质价值和精神价值进行诠释、继承与重构，有利于中华优秀传统文化的与时俱进、发扬光大。具体来看，一是保育优质文化基因，修复文化基因载体。对于原生性的、优质的齐鲁显性文化基因与隐性文化基因，进行最大限度的原真性保护与保存。在此基础上，针对那些面临衰退甚至缺失的齐鲁文化基因进行激活培育，进一步擦亮区域性文化标识，以保证齐鲁文化的真实性和延续性。同时，采取文化基因修复措施，修复文化基因相关载体，使齐鲁文化基因的整体功能与地位得到提升。二是促进文化基因的深度融入与关联利用。将齐鲁文化基因植入各类文创产品设计，运用文化基因生产出深受消费者喜爱的文创产品，通过文化符号价值转换实现文化产品的价值增值。同时，将齐鲁文化基因嵌入业态打造、产品制造、模式再造、形象塑造、环境营造中，采用活动式、展览式、教育式、数字式等融合方法，加强齐鲁文化基因成果与生产、生活的深度融合，从而提升文化基因的生命力，促使齐鲁文化基因活态化、动态化发展。三是推动文化基因的国内、国际传播。以价值传播为导向，综合运用传统媒体与新媒体，加大对齐鲁文化基因解码利用成果的传播力度，抢占信息传播制高点，对内提高国人文化自信、强化文化安全，对外讲好中国故事、夯实中国文化软实力，让传统文化真正“活”起来。
（注：本文系山东省社会科学规划研究项目“山东省海洋文化基因解码与数字化利用研究”［24BLYJ03］的阶段性成果。）
（作者单位：鲁东大学商学院）
