应紧抓举办亚冬会的有利契机，认真贯彻落实国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动我国冰雪旅游发展再上新台阶，为促进富民增收、助力经济发展、展示城市形象、增进文明互鉴发挥更大作用
2月7日，第九届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨开幕。亚冬会遇上中国年让冰雪旅游进一步升温。“来到哈尔滨，我们真切感受到‘冰天雪地也是金山银山’，冰雪文化和冰雪经济正在成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带。”习近平主席在开幕式欢迎宴会上发表热情洋溢的致辞，让全国文化和旅游行业备受鼓舞。哈尔滨亚冬会是继北京冬奥会后，我国举办的又一项重大国际综合性冰雪赛事，也是推动我国冰雪旅游高质量发展的又一个重要契机。
近年来，全国文化和旅游系统深入践行“冰天雪地也是金山银山”理念，加快推进冰雪旅游发展。最显著的变化是，从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，中国“冰雪热”传遍大江南北。一方面，冰雪运动更加普及，从小众走向大众。国家体育总局研究显示，数据显示，我国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。另一方面，冰雪旅游持续火爆，日益成为人们向往的“诗和远方”。中国旅游研究院发布的数据显示，2023至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到4.3亿，预计2024至2025年冰雪季有望达到5.2亿人次。
眼下，“冰雪热”“尔滨热”“中国热”持续升温。今年春节假期，哈尔滨累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%，其中接待入境游客同比增长144.7%。当然，不只在哈尔滨，东北、京津冀及新疆等地的冰雪旅游产品，甚至包括广东、四川、湖北等南方地区的室内外冰雪场所，也成为广大国内外游客的热门打卡地。携程数据显示，春节期间，我国入境游订单同比增长203%，掀起“China Travel”的新热潮。
与火热的冰雪旅游市场相比，由于我国冰雪旅游起步相对较晚，还存在产品同质化、区域协同发展不够、公共服务体系不健全、国际影响力和竞争力需持续提升等问题。各地应紧抓举办亚冬会的有利契机，认真贯彻落实国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动我国冰雪旅游发展再上新台阶，为促进富民增收、助力经济发展、展示城市形象、增进文明互鉴发挥更大作用。
首先，要加强多元产品供给，持续提升冰雪旅游的吸引力。应充分发挥重大体育赛事的带动作用，持续推进“跟着赛事去旅行”。本届亚冬会的举办，必将进一步释放“冷冰雪”的“热效应”，助力“尔滨热”持续火爆。
除了哈尔滨，众多北方城市也抓住这波热潮，充分利用自身独特的资源禀赋，开发独具特色的冰雪旅游项目。例如，辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动，北京发挥“双奥之城”魅力升级冰雪新玩法，新疆将冰雪资源与民俗文化深度融合，内蒙古开展别开生面的冬季赛马等赛事。
针对冰雪旅游与冰雪运动、冰雪装备、冰雪文化融合发展态势愈发明显等特点，各地应进一步探索开发“冰雪+”旅游新场景新业态，延伸观光、休闲、度假产业链。例如，以运动为主题，打造冰上龙舟、大众越野滑雪赛、冰上趣味运动会等大众喜闻乐见的滑雪运动与冰上运动产品体系；以文化为主题，突出本地冰雪文化，融合特色民族文化、民俗、非遗等，深入开发冰雪文化和旅游产品，形成差异化、特色化、品质化发展格局。
其次，要加大区域协调发展，不断增强冰雪旅游的竞争力。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局，即以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区，高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”，支持北京延庆、河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区。
推动区域协调发展是我国冰雪旅游实现高质量发展的战略布局和必然选择。各地应创新协同机制，健全国内冰雪旅游目的地联盟，实现产品互联、客源互送、政策互助、优势互补，大力培育冰雪旅游目的地品牌。通过政策扶持、资金补助等方式，鼓励并支持创建具有示范意义的冰雪旅游示范区或示范基地，发挥好引领和示范作用，带动我国冰雪旅游竞争力的整体提升。
最后，要提升服务质量水平，夯实冰雪旅游发展的支撑力。在北京冬奥会的推动下，我国的冰雪场地设施建设保持了较快增长，但仍处于发展阶段，公共服务设施配套还不够完善。推进我国冰雪旅游新发展，应加快推进冰雪场地、旅游标识标牌、游览设备、住宿、餐饮、通信等设施建设，构建相对完善的冰雪旅游公共服务体系。通过建立健全旅游服务反馈机制，促进旅游服务持续改进和优化，强化冰雪旅游安全保障，让游客行得顺心、吃得放心、住得安心、玩得开心。
值得思考和借鉴的是，尔滨热“雪”沸腾的背后，不仅是美食美景，更多的是当地人的真诚待客之道，这是保持冰城“温度”的法宝，也是推进冰雪旅游高质量发展的最硬“支撑力”。
