在当今文旅市场的动态发展中，年轻一代正逐渐成为旅游市场的主力军。他们的旅游方式和偏好不仅反映了当下的社会文化氛围，也对整个旅游行业的走向产生深远影响。随着2024年各项旅游数据逐步披露，年轻人热衷的四大旅游趋势愈发清晰，即Citywalk（城市漫步）、文化游、“特种兵旅游”和“听劝式旅游”。这些趋势犹如一场创新之风，吹遍了旅游行业的各个角落，塑造着全新的旅游格局。
Citywalk：
城市漫步中的深度探索
Citywalk，即城市漫步旅游，受年轻人热捧。与传统的观光旅游不同，Citywalk聚焦以步行方式深入城市的大街小巷，去探寻那些隐藏在城市角落里不为人知的“宝藏”。年轻的旅游者们不再满足于走马观花地游览著名景点，而是手持地图或手机导航，穿梭于古老的街区、静谧的胡同、充满艺术气息的涂鸦墙之间。在上海的武康路，沿途的法式建筑见证了历史的沧桑变迁，街边的咖啡馆香气弥漫，年轻人漫步其中，感受着海派风情与历史文化的交融。在北京的东四胡同，四合院的灰墙黛瓦诉说着老北京的故事，传统的小吃摊、手工艺品店吸引着年轻人驻足停留，品味地道的京城韵味。这种旅游方式不仅让年轻人更加贴近城市的生活脉搏，深入了解当地的历史文化、风土人情，同时也为城市的小众文化和特色商业带来了新的生机与活力，促进了城市文化的传承与发展，成为城市文旅融合的新亮点。
文化游：
心灵深处的文化滋养
随着中国人文化自信的不断增强，文化游在年轻人中的热度持续攀升。他们不再仅仅追求物质上的享受和娱乐，而是更加注重精神层面的文化滋养和知识增长。博物馆、历史古迹等成为他们的热门打卡地。故宫博物院的红墙黄瓦下，年轻人络绎不绝，借文物领略古代宫廷文化的魅力。敦煌莫高窟的千年壁画前，年轻人专注欣赏，体悟古代艺术的博大精深。曲阜孔庙作为儒家文化圣地，吸引着无数年轻人前来追寻先贤足迹，汲取儒家智慧。
年轻人文化游的兴起，促使旅游目的地不断挖掘自身的文化内涵，加强文化遗产保护传承，推动文化创意与旅游深度融合，开发出更多富有文化底蕴的旅游产品。
“特种兵旅游”：
挑战极限的高效之旅
“特种兵旅游”以其高强度、高效率的特点在年轻人中掀起热潮。这些年轻的“旅游特种兵”们充分利用周末、节假日等碎片化时间，制定出紧凑而丰富的行程计划，在短时间内尽可能多地游览目的地的知名景点和特色打卡地，如同特种兵执行任务一般，争分夺秒，挑战旅游的极限。他们可能会在一天之内辗转多地，清晨登上泰山迎接日出，上午游览济南趵突泉，下午奔赴青岛栈桥，晚上则在淄博品尝烧烤。这种旅游方式不仅考验着年轻人的体力和规划能力，更体现了他们对旅游的热爱和对生活的激情。
“特种兵旅游”的出现，对旅游交通、住宿、餐饮等行业提出了新的要求，促使相关企业优化服务流程，提高服务效率，开发出更加灵活、便捷的旅游产品，以满足这一群体的需求。
“听劝式旅游”：
社交智慧下的旅游优化
“听劝式旅游”是年轻一代旅游的新选择，充分体现了互联网时代的社交智慧。很多年轻人踏上旅途前，便会在社交媒体平台广泛征求网友的建议和经验，从景点筛选、美食推荐到住宿攻略，事无巨细，多会参考网友的回复。旅游过程中，他们也会随时分享自己的游览情况，接受网友的在线指导和推荐，灵活调整行程。这种“听劝式旅游”方式，打破了传统旅游信息的单向传播，构建起旅游者与网友之间的互动交流网络，使旅游信息更加精准、全面，也让旅游目的地的小众景点和特色文化有了更多展示的机会，为整个旅游行业的创新发展注入了新的活力。
年轻人的旅游趋势是文旅行业发展的重要指引，预示着市场走向。文旅行业唯有顺应这一潮流，把握机遇，创新模式，优化产品与服务，方能赢得年轻游客青睐，开启发展新篇章。
在产品设计开发层面，个性化、多样化与体验化成为关键。面对Citywalk爱好者，旅游目的地和文旅企业可规划更多城市微旅游与深度文化体验项目。文化游方面，须整合创新文化旅游资源，打造高端文化旅游产品。针对“特种兵旅游”，须优化交通、住宿条件，提供一站式服务。对于“听劝式旅游”，则应借助社交媒体加强与游客互动，收集反馈，优化供给。
营销推广策略亟待更新。应充分借助社交媒体、短视频平台等年轻人聚集的网络阵地，运用创意与口碑营销精准触达目标客户，与年轻旅游博主、网红合作，以吸引更多年轻人。同时，着力塑造年轻活力、富有文化内涵的旅游目的地品牌形象，提升知名度与美誉度。
旅游基础设施建设与服务质量提升刻不容缓。各地须强化城市公共空间建设，营造步行友好氛围与文化气息，加大对文化场馆、旅游景区的投入，提高接待与服务能力，确保为年轻游客提供优质服务。
（作者单位：山东旅游职业学院）
