近期湖南气温剧烈波动，春寒料峭，不少市民游客选择浸泡在暖暖的温泉中，褪去周身的疲倦，感受愉悦身心的度假时光。
可“泡”可“赏”
在湖南，不少温泉建在景区里，游客可“泡”可“赏”，在美景中沉浸式体验温泉的魅力。
汝城县热水镇水雾缭绕，恍若仙境，温泉文化园人潮涌动。湖南师范大学的留学生高翔和刘幂穿梭在络绎不绝的人流中，观画廊、赏美景、拍美照，还拎着几袋花生、荸荠、鸡蛋准备放入98度泉井，品尝温泉水煮出的美食。“我还没见过这么滚烫的温泉，好神奇！”高翔说。
“最近各地游客对温泉旅游的需求提升，过来体验的人数增长迅速。”汝城温泉福泉汤谷总经理漆星介绍，福泉汤谷平日客房入住率稳定在80%左右，周末经常是一房难求，温泉泡浴日均1700多人次，最多时达到3500多人次。
踏入汝城县官溪温泉山庄，仿若置身于一幅山水画卷。四周青山环抱，清新的空气里弥漫着淡淡的草木香，山庄依山而建，幽然恬静的气质扑面而来。官溪山庄总经理袁勇飞介绍：“我们一年的入园人数大概在10-12万人次之间，这个季节周末房间早早订满了，加上一日游的客人，每天游客接待量超过1000人次。”
“在这里泡温泉，身心得到了极大的放松。”傍晚，在安化御水·天赐冰碛岩温泉，娄底游客赵先生和家人在私密性极好的温泉小院浸泡黑茶温泉私池。资江两岸的灯带亮起，温泉小院里氛围灯打开，汤池里热气氤氲，围炉煮茶的炭炉里火炭拨得红亮，烤架上放上安化小籽花生、安化柑橘、红薯、板栗、手工糍粑等，好不惬意。
位于长沙近郊的宁乡市灰汤温泉国家级度假区、灰汤华天城温泉度假酒店、金太阳温泉农庄等温泉区位优势明显，一直客流不断。此前，长沙市文化旅游广电局推出洗身净心红色游、孝老爱亲陪伴游、爱情见证浪漫游、快乐成长亲子游四条宁乡温泉养生线路，邀请游客共赴惬意的温泉之旅，获得广泛关注。
在湖南，类似这样建在风景里的温泉不胜枚举，为湖南旅游市场贡献着一股“温暖力量”。
“温泉+”体验
面对旅游市场多元化需求，湖南温泉景区创新求变，推出多种融合产品，“温泉+”出新体验。
张家界万福温泉是国家4A级旅游景区，在提炼福文化主题的基础上该景区还创新打造户外拓展区、卡丁车赛道、无动力乐园、欢乐滑草、勇敢者营地、丛林穿越、森林度假等产品，游客可进行民俗文化体验、军事拓展培训等。
张家界万福温泉国际酒店有限公司总经理卓军平介绍，目前，景区已是湖南省中医药康养精品景区和中小学研学实践教育基地。去年景区接待游客量超过25万人次，接待研学游团队近1万人次。2025年，张家界万福温泉将集中精力开发温泉+中医药康养线路和产品，探索“温泉+中医”的疗养模式，以及“温泉+体育”“温泉+娱乐”等新兴业态模式。
福泉汤谷融合少数民族风情、田园文化、非遗香火龙展示等元素，积极拓展乡村游、亲子游等“温泉+”新产品，不断丰富提升游客体验感。“春节期间基本爆满。”福泉汤谷负责人介绍。
去年年底，长沙县启动麻林温泉项目建设。长沙县委副书记、县长陈永高介绍， 长沙县将整合大山冲森林公园和麻林地下热水资源，围绕主题度假、产业升级、高端慢生活、特色体验四大方向，深度挖掘麻林温泉的生态、生活、生命价值，融合文化、旅游、康养、农业、研学等元素打造森林温泉社区，充分释放优势资源“磁吸效应”。
春节假期，宁乡市灰乡金太阳温泉农庄举办猜灯谜、儿时游戏大比拼等传统文化娱乐活动，让游客在享受温泉的同时，还能感受到浓厚的年味。此外，杂技嘉年华、传统花鼓戏表演等热闹非凡的新年活动，为游客带来视觉和听觉盛宴。
把脉发展
经过多年发展，温泉已逐渐成为旅游休闲的重要业态，但是目前国内的温泉开发利用还比较单一，以“住＋泡”的传统开发模式为主，产品的升级改造仍有很大的空间。
《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，建设一批度假康养旅游高地，在特色湖区山区、温泉集中地带等，依托优美自然风光、历史文化遗存，打造旅游与康养休闲融合发展的生态旅游开发模式；建设一批以汝城热水温泉、莽山森林温泉等为代表的度假康养旅游高地、温泉康养示范基地，将郴州市打造成知名的休闲度假旅游胜地和对接粤港澳大湾区旅游的重要节点城市。
温泉作为一种休闲方式，适用于各个年龄和群体，而且既可以高端消费，也可以大众消费，一般来说，一年四季都有市场，尤其是冬季重要的度假选择。郴州是全国18个“中国温泉之城”之一，全市地下热泉60余处，遍布11个县市区，温泉康养旅游产业已成为郴州文旅产业发展的重要一极，也可作为湖南温泉康养产业发展范本。
前段时间，在首届汝城国际温泉康养产业发展交流大会上，湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长颜长文请与会各位专家学者为湖南、郴州温泉康养产业发展出谋划策。
中国民族医药学会温泉医养分会常务副会长兼秘书长周立安提出，温泉医养是一种新型健康服务方式，也是高附加值产业，他认为，当下年轻人加入到温泉度假消费中，温泉旅游面临着转型升级的需要。结合露天温泉、特色民宿以及娱乐观光等的“温泉＋”模式，游客对私密性、体验性的要求也越来越强。
“未来医疗是‘全面预防+精准治疗+健康管理’的融合，将中医与温泉结合的康养模式，是实现‘内外兼治’的康养理念的创新实践。”俄罗斯工程院外籍院士刘雪松建议，汝城温泉可与中医院合作，开展中医诊疗和个性化的“一人一方”服务，开发一系列主题康养旅游产品。以“康”为主题方向，全面带动康养产业的多重价值实现。
“康养旅游打破了旅游时间、空间、消费方面的‘天花板’，是汝城温泉产业发展的理想方向。”广东省旅游协会副会长陈南江建议，汝城在发展温泉康养旅游的过程中，应当把乡村、森林资源利用起来，把文化、环境、运动、餐饮、教育等结合起来，迎合“小特精美”的旅游产品新趋势，用好新媒体营销手段，打造特色IP。
