蛇年春节，北京各大景区和文博场馆愈发热闹，各类非遗好物在市场上热销，为市民游客带来独特的文化体验，特别是一些将非遗与春节元素巧妙结合的主题文创更是受到热捧。
春节庙会上的“蛇墩墩”文创 记者 陈晨 摄
特色鲜明赢青睐
新春佳节之际，非遗年味弥漫京城。其间，史家胡同博物馆举办了小年庙会，特色非遗文创产品吸引了众多市民游客前来选购。精致的冰箱贴、博物馆主题印章、京畿造非遗手作等文创产品备受青睐。“我主要是带着孩子来逛逛博物馆，顺便买些非遗小文创。”来自北京市朝阳区的王女士说。
“我想给同学送个文具，这把中轴线主题的尺子就很不错。”春节期间，位于前门大街的朱炳仁中轴线艺术馆人声鼎沸，来自天津的小刘特意跟着妈妈来挑选礼物。展区内，中轴线主题非遗文创、十二生肖挂件等铜雕作品琳琅满目，令人目不暇接。工作人员介绍，这里不少作品是国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁、朱军岷父子，携手景泰蓝大师张同禄、玉雕艺术大师张铁成等“燕京八绝”非遗传承人共同创作的。艺术馆相关负责人介绍，这个春节，艺术馆继续秉承“传承与创新”的理念，为艺术爱好者和游客带来更加丰富、精彩的艺术体验。
不远处，“京扇子”店内同样热闹，店员刘文格热情地向顾客介绍产品特色，“我们家的扇子都是自己设计的。在制作过程中，结合中国传统文化和现代工艺，将非遗元素融入扇子中，使其更加精美、时尚。”
前门中轴线文创店内，憨态可掬的兔儿爷等非遗文创引人注目，吸引了众多游客购买。“这套北京中轴线主题冰箱贴真不错，把中轴线上的各个点位都展示得清清楚楚。”北京市民许瑞盛说。
春节期间，京派叶画非遗传承人师亮推出的龙韵系列叶画作品受到新老顾客的好评。“新创的作品以金龙为灵感，赋予其不同意境内涵。我还与国际品牌梅赛德斯—奔驰合作，进行商业与艺术的文化赋能，在汽车4S店开展了金龙叶画体验活动。”师亮说，目前，市场需求及消费者喜好多元，因此，在保持传统技艺原汁原味的同时，需要适度融入当代元素，以适应时代审美需求。
多彩活动聚人气
这个春节，北京推出了丰富多彩的“非遗+”特色活动，使“追着非遗过大年”成为假日潮流，让广大市民游客在欢乐氛围中感受到了传统文化的独特魅力。
在北京市西城区，“冰雪奇遇 荷花吉市——2025年荷花市场冰雪嘉年华新春市集”热闹非凡，非遗传承人“风车王”王国华、木版年画雕刻大师刘先涛等在现场展示拿手绝活。蓟城山水集团相关负责人介绍，市民游客在这里可以逛传统新春市集、观赏各类文化展演、购买非遗文创，共度充满非遗特色的新春佳节。
天坛公园作为中外游客的热门打卡地之一，推出了非遗体验、韶乐展演、文创市集等六大类共24场文化活动。天坛公园宣传科科长吕玉欣介绍，公园特别策划了生肖打卡活动，引导中外游客写福字、送福字，让游客在探访世界文化遗产过程中沉浸式体验非遗之美。
在北京市延庆区，第十一届北京非遗大观园活动成了非遗代表性传承人展示技艺的舞台。剪纸的细腻刀工、丝绫堆绣的斑斓色彩、雕漆的精湛工艺、编结串珠的巧妙构思……这些非遗技艺令人叹为观止。延庆区文化和旅游局相关负责人表示，希望通过本次活动让非遗更加贴近生活，让更多人了解、热爱并参与到非遗保护传承中来。
庙会无疑是春节期间北京的一大热门活动，红红火火的现场布置让人瞬间融入节日氛围之中。北京珐琅厂举办了“第十二届景泰蓝皇家艺术庙会”，以景泰蓝、玉雕、料器、漆器、石画等传统手工艺品为特色，吸引了众多“淘宝”爱好者。来自河北的游客石先生赞叹道：“早就听说北京的景泰蓝精美绝伦，今天亲眼看到，果然名不虚传，这工艺太精湛了，每一个细节都处理得恰到好处。”北京珐琅厂相关负责人介绍：“我们还推出了《福来运转》冰箱贴等文创产品，希望能借助这些创新形式，进一步推广景泰蓝文化，促进传统技艺的传承与发展。”
在第37届地坛春节文化庙会上，老北京风车、毛猴儿等非遗好物琳琅满目，吸引了众多市民游客驻足购买，特别设置的“年礼”展位区更是人气爆棚。山西游客何女士说：“这些非遗文创蕴含着匠人的心血和对生活的热爱。我想多买一些，将这份独特的文化韵味传递给身边的人。”
创新开发塑品牌
如何将非遗好物推向市场很关键。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，春节期间，北京市文化和旅游局筛选推出近百种非遗国货和国潮年货，特别融入众多老字号品牌，产品广泛覆盖美食、服饰、家居装饰、工艺藏品等领域。如北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”；全聚德烤鸭推出萌宝鸭蛇年毛绒公仔等。
近年来，北京市文化和旅游局积极组织非遗促消费活动，深入探索非遗市场化保护和发展路径，联合各大电商平台集中开通北京非遗专场，构建起“吃、穿、用、藏”的生活场景购物模式，实现了非遗老字号品牌声量和销量的双重提升。据统计，2020年至2024年，北京非遗购物系列活动年均销售额已突破亿元。
北京市大兴区文化和旅游局副局长董玥涵介绍，大兴区举办了“非遗里的大兴年”系列文化活动，围绕“腊八、小年、除夕、春节、元宵”五个年俗节点，结合展览展示、旅游线路推介、年俗体验、非遗市集等形式，线上线下共同发力，持续拓宽非遗商品的销售渠道，提升大兴非遗的知名度、影响力。
北京市顺义区文化和旅游局副局长叶志建介绍，顺义区依托“顺意好礼”品牌，深入挖掘、整合全区非遗资源，打造了一批具有地域标志性的非遗文创产品。同时，畅通线上线下销售渠道，组织“顺意好礼”生产企业参加各类展会活动，为企业提供展示推广售卖平台。截至目前，全区共研发了80余款非遗商品，其中八宝葫芦、林凤梅毛猴、九连环等非遗商品在“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛中获奖。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏建议，要充分利用北京资源优势，让非遗的文化价值与市场价值有机结合，传统性与现代性相结合，融入现代设计、科技、时尚、国际化等元素，创造出更多具有北京文化内涵韵味且符合现代消费审美和生活功能的非遗好物。同时，还需要继续扩大宣传，让更多市民游客了解非遗、爱上非遗。
